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李现肖战王一博相继携手美妆详解各大男明星“吸

时间:2021-09-11 10:13:24 编辑:潮搭街

导读:记者统计梳理各大护肤美妆品牌官方发现,2015年至今,共有近20家知名护肤、美妆品牌与20多位男明星合作。今年5月、9月,肖战相继成为OLAY品牌大使、雅诗兰黛亚太区彩妆及香氛代言人。某国产化妆品品牌营销负责人告诉每日经济新闻记者:“的确能感受到护肤美妆行业在寻求男明星合作上的这种变化,现在所有彩妆都趋向于这个方向,尤其是流量男明星,会更多瞄准他们的女性粉丝。男明星代言美妆品牌后来居上

《2019年广告代言人市场趋势》报告显示,2018年,名人代言的个人护理和彩妆品牌的消费转化率为85.6%。每日经济新闻记者梳理和统计了各大品牌与明星的合作,详细解读了各大男明星的“吸金能力”。

李先晓和王一博携手美妆

根据各大护肤美容品牌的统计,记者发现,2015年以来,共有近20家知名护肤美容品牌与20多位男明星合作。今年显然比往年要多得多。截至10月31日,在知名护肤美妆品牌中,与当下高调男明星合作的知名品牌共有10余家。成为今夏热辣马的肖战、王一博、李现,都是美妆品牌的宠儿。今年下半年,他们将分别与雅诗兰黛和悦木致远合作。

最受关注的是肖战。随着肖战在《陈情令》中的火爆一整个夏天,随着火爆,一年来又新增了9个商业品牌代言,涉及美妆、洗衣、美食。 、家居用品等领域。今年5月和9月,肖战先后成为OLAY品牌大使和雅诗兰黛亚太区彩妆香水代言人。

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国内某化妆品品牌营销负责人告诉每日经济新闻记者:“在寻求男明星合作的过程中,我确实能感受到护肤和化妆品行业的这种变化。现在所有彩妆都趋向于这个方向,尤其是交通男。明星们将更多地瞄准她们的女粉丝。”

男明星代言的美妆品牌后来居上

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相比之下,知名女明星与各大美妆品牌的合作明显早于男明星。以SK-II为例。与汤唯的合作始于2010年,与倪妮的合作则是2013年,都是SK-II在大中华区的代言人之一。而男明星霍建华作为SK-II中国区的品牌大使,两人的合作始于2015年,比如杨幂代言雅诗兰黛、唐嫣代言资生堂彩妆、周冬雨代言兰蔻都是主要集中在2017年。

男明星的带货能力是什么?数据可能是最有说服力的。据微博消息,在雅诗兰黛宣布签约李现为代言人后,李现的粉丝迅速聚集并在李现微博上转发。 11月9日,在双十一临近之际,李现发了一条微博,持有雅诗兰黛粉底液。截至11月10日晚,转发量突破30万,点赞数达到83万。粉丝们可以说为品牌做了一波“自发宣传”。

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数据显示,粉丝的力量不仅仅体现在点赞和转发上,不断增加的预售也说明了男神的魅力。以雅诗兰黛为例,各记者统计数据发现,截至11月10日18:00,雅诗兰黛“肖战”“李现推荐”口红、香水、粉底液等7款产品的预售总计高达44万件,总预售价值1.640亿。

其中,按照每款产品的定金计算,这7款产品预售总定金超过2000万元。由于规定即使最后没有支付尾款,押金也不会退还,这意味着无论最后有多少人支付尾款,在双十一正式开始之前,这7雅诗兰黛的产品已经收到了2221.100万的包包。

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吴亦凡凭网红实力“最强”

销售数据在一定程度上反映了名人的号召力和带货能力。艾漫数据显示,今年9月,李现代的雅诗兰黛、杨紫代言的兰格、王一博代言的岳慕之源在今年9月护肤品牌效应排行榜中位列前三。其中,李现以98.41的代言效果指数卫冕。其中,两个是男明星代言,一个是女明星代言。在化妆品品牌代言效果排行榜中,前三名分别是智优权、FentyBeruty和纪睿。三位模特无论是化妆品代言人还是品牌代言人,都有男明星。

根据艾曼数据发布的第三季度明星商业影响力商业价值排行榜,商业价值最高的是杨紫,肖战位居第二。 《每日经济新闻》记者注意到,在前10名中,男性名人的比例明显高于女性名人。除了1号杨紫和6号迪丽热巴,其余都是男星。

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天猫和阿里巴巴数据显示,2018年网红网承载力前10名中,男明星占据4位,分别是吴亦凡、易倩倩、鹿晗、朱一龙;女明星占据6位。

不过,虽然现在的男明星都受到护肤美妆品牌的青睐肖战雅诗兰黛亚太地区彩妆及香氛代言人,但记者注意到,男明星之间的竞争也异常激烈。俗话说“娱乐圈铁打,流水小鲜肉”。在2018年星网货运实力排行榜中,前三名分别是吴亦凡、易扬千玺和鹿晗。但今年肖战雅诗兰黛亚太地区彩妆及香氛代言人,从人气和人气来看,显然李现、肖战、王一博更胜一筹。

事实上,不仅仅是名人代言。近两年,随着短视频和直播的兴起,各大平台的“网红”不仅凭借强大的“带货”能力成为商家的“宠儿”。旁观者难以抗拒诱惑。但问题也随之而来。近日,某知名网红“带货”现场出现不粘锅“粘锅”尴尬一幕,引发公众关注。

对此,11月1日,国家广播电视总局印发《国家广播电视总局办公厅关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理工作期间的通知》。 “双十一”期间,要求“双十一”期间加强对网络视听电商直播节目和广告节目服务内容的监管,节目不得含有低俗、低俗、媚俗的情节或场景,严禁出现为丑闻发声。网络视听电商直播节目和广告节目的语言必须文明规范,不得夸大其词,不得欺骗、误导消费者。

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